우리 엄마가 아이돌 덕질? 2025년 ‘옴니보어’ 소비가 뭐길래

혹시 주변에서 이런 이야기 들어보신 적 있나요? “우리 부장님이 요즘 뜨개질에 빠졌대”, “50대 아저씨가 BTS 콘서트 간대”. 예전 같았으면 “어? 좀 이상한데?“라고 생각했을 텐데, 요즘은 전혀 이상하지 않죠. 저희 어머니도 최근에 요거프레소(요거트 아이스크림) 매장에서 토핑 50개 올려 드시는데, 그게 제 친구들이 인스타에 올리던 그 메뉴더라고요. “요즘은 나이가 숫자일 뿐이야”라고 하시면서요.

2025년 소비 트렌드를 관통하는 핵심 키워드가 있어요. 바로 ’옴니보어(Omnivore)’예요. 잡식성 동물을 뜻하는 단어인데, 여기서는 “이거 좋으면 다 좋아해요”라는 의미로 쓰여요. 나이, 성별, 소득, 지역 같은 기존 틀에 얽매이지 않고 오직 내 취향대로 소비하는 사람들이 늘어나고 있다는 거죠. 김난도 서울대 교수가 ‘트렌드 코리아 2025’에서 강조한 이 트렌드, 함께 자세히 살펴볼까요?

왜 갑자기 모두가 잡식성이 됐을까요?

생각해보면 예전엔 소비 패턴이 꽤 정형화되어 있었어요. 20대는 힙한 카페 가고, 30대는 골프 배우고, 50대는 등산 가고… 이런 식으로 나이대별로 딱 정해진 게 있었잖아요. “내 나이에 이런 거 하면 이상하게 보이지 않을까?” 하는 걱정도 있었고요.

그런데 2025년, 이 경계가 완전히 무너졌어요. 트렌드 코리아 2025를 보면 “자신이 속한 집단의 고정관념과는 전혀 다른 삶을 사는 이들이 늘어나고 있다”고 하더라고요. 제 친구 아버지는 60대인데 최근에 테니스를 시작하셨대요. 예전 같았으면 “테니스는 젊은 사람들이 치는 거 아니야?“라고 했을 텐데, 지금은 “내가 하고 싶으면 하는 거지, 나이가 무슨 상관이야” 이러시는 거예요.

특히 1970년대생, 이른바 ‘뉴렌지’ 세대가 이 변화를 주도하고 있어요. 이들은 부모 세대처럼 자녀를 위해 희생하기보다 본인과 배우자가 더 중요하다고 생각하는 첫 세대래요. 은퇴 후에도 새로운 일에 도전하고, 다양한 취미를 즐기면서 자기만의 라이프스타일을 만들어가고 있죠.

코로나도 한몫했어요. 집에만 있으면서 “내가 진짜 좋아하는 게 뭐지?“를 고민하게 됐고, 남들 눈치 보지 않고 진짜 하고 싶은 걸 하기 시작한 거예요.

실제로 어떻게 바뀌고 있을까요?

주변을 둘러보면 정말 신기한 현상들이 보여요. 제가 최근에 목격한 것들만 해도 이래요.

동네 골프 연습장에 가니까 20대 여성들이 엄청 많더라고요. 예전엔 골프가 40~50대 남성들의 전유물 같았는데, 이제는 20대 여성 골프 인구가 급증하고 있대요. 반대로 제 친구 어머니는 60세인데 최근에 ‘뉴진스’ 팬이 되셨어요. 콘서트도 가시고, 앨범도 사시고, 팬카페 활동도 하신대요.

백화점 식품관도 완전히 달라졌어요. 요즘 MZ세대가 백화점 식품관에서 장보는 거 아세요? “백화점은 비싸잖아”라고 생각하실 수 있는데, 요즘 젊은 층은 “좋은 식재료로 집에서 요리하는 게 더 가성비 좋아”라고 생각해요. 반대로 50~60대는 SNS에서 핫한 팝업스토어나 요거프레소 같은 곳을 찾아다녀요.

취향이 곧 정체성이 된 시대

옴니보어 트렌드의 핵심은 ‘취향’이에요. 나이가 아니라 취향으로 자신을 표현하는 거죠.

예를 들어 요거프레소가 왜 인기일까요? 생과일, 그래놀라 등 50여 가지 토핑을 원하는 대로 조합할 수 있잖아요. 같은 요거트 아이스크림이어도 내 취향에 맞게 커스터마이징할 수 있다는 게 핵심이에요. “나는 이런 걸 좋아하는 사람이야”를 보여줄 수 있는 거죠.

갤러리에서 미술 작품 사는 20대, 주말마다 등산 가는 30대, 테니스 치는 60대… 이제는 이런 게 전혀 이상하지 않아요. 오히려 “나는 나만의 취향이 있는 사람”이라는 걸 보여주는 멋진 모습으로 받아들여지죠.

기업들은 어떻게 대응하고 있을까요?

기업들도 빠르게 변하고 있어요. 이제는 “20대 여성을 타겟으로”라는 식의 마케팅이 통하지 않거든요.

캡슐토이 시장을 보면 재미있어요. 작은 캡슐 안에 랜덤으로 들어있는 미니어처 장난감인데, 원래는 어린이 제품이었잖아요. 그런데 지금은 30~40대 성인 소비자가 주요 고객층이래요. 수집하는 재미, 개봉하는 순간의 설렘 같은 ‘소소한 행복’을 찾는 거죠.

뜨개질도 마찬가지예요. 할머니들의 취미였던 뜨개질이 20~30대 사이에서 ‘힙한 취미’로 떠올랐어요. SNS에 ‘#뜨개질스타그램’ 해시태그를 검색해보면 젊은 층의 작품들이 넘쳐나요. 손으로 무언가를 만드는 아날로그적 즐거움, 그리고 완성했을 때의 성취감을 원하는 거예요.

기업들은 이제 나이나 성별로 타겟을 나누지 않고, ‘취향’과 ‘라이프스타일’로 고객을 세분화하고 있어요. “환경을 생각하는 소비자”, “건강한 삶을 추구하는 소비자”, “새로운 경험을 즐기는 소비자” 이런 식으로요.

나만의 옴니보어, 어떻게 찾을까요?

그럼 우리는 어떻게 해야 할까요? 몇 가지 팁을 드릴게요.

먼저, 남들 눈치 보지 마세요. “내 나이에 이런 거 해도 돼?“라는 생각은 버리는 거예요. 50대가 아이돌 덕질해도 괜찮고, 20대가 바둑 배워도 괜찮아요. 중요한 건 내가 진짜 좋아하는지예요.

새로운 걸 시도해보세요. 평소에 관심은 있었지만 “나랑은 안 어울릴 것 같아”라고 생각했던 것들요. 저도 최근에 도예 클래스를 등록했는데, 생각보다 재미있더라고요. 흙을 만지면서 마음이 차분해지는 느낌이 정말 좋았어요.

그리고 취향 커뮤니티를 찾아보세요. 요즘은 나이나 성별 상관없이 같은 취향을 가진 사람들끼리 모이는 커뮤니티가 많아요. 등산 모임, 독서 모임, 러닝 크루… 나와 같은 걸 좋아하는 사람들을 만나면 더 즐겁게 취미를 즐길 수 있어요.

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자, 정리해볼까요? 2025년은 ‘나이는 숫자에 불과하다’는 말이 진짜로 실현되는 해예요. 더 이상 나이, 성별, 소득으로 사람을 정의하지 않아요. 오직 ‘취향’으로 자신을 표현하는 시대가 온 거죠.

여러분도 한번 생각해보세요. “내가 진짜 좋아하는 게 뭐지?” “하고 싶었는데 주변 눈치 봐서 못 했던 게 뭐지?” 이제는 그걸 시작해도 괜찮아요. 아니, 시작해야 해요.

50대가 아이돌 콘서트 가고, 20대가 골프 치고, 60대가 뜨개질하고, 30대가 갤러리 다니는 게 이상한 게 아니라 멋진 일이에요. 나만의 취향을 당당하게 즐기는 거니까요.

2025년, 여러분도 옴니보어가 되어보는 건 어떨까요? 남들이 뭐라 하든, 내가 좋으면 그만이에요. 자, 오늘부터 시작해봅시다!

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