“명품 대신 다이소요?” 2025년, 실용세대가 온다

혹시 요즘 백화점 식당가 가보셨어요? 저도 얼마 전에 갔는데 깜짝 놀랐어요. 예전에는 주로 중년층이 많았는데, 지금은 20~30대 젊은 사람들로 가득 차 있더라고요. 그것도 명품 옷 입고 말이에요. “명품 가방 들고 백화점 식당가 가는 게 요즘 힙해졌어?” 싶었죠.

지난해와 비교했을 때, 1년 사이 무려 168% 증가했어요. MZ세대가 실용적인 라이프스타일을 추구하기 시작한 건 하루아침의 일이 아닙니다. F&B, 패션, 뷰티, 취미 등 전 분야에서 지난 몇 년에 걸쳐, 실용적인 라이프스타일을 따르는 모습이 목격되고 있습니다 . 오늘은 2025년 가장 주목받는 라이프스타일 트렌드인 ‘실용세대’가 뭔지, 그리고 왜 이런 변화가 일어났는지 함께 알아볼게요.

명품은 줄이고 실용은 늘리고

요즘 젊은 세대의 소비 패턴을 보면 재밌는 현상이 보여요. 한쪽에서는 명품 소비가 줄어드는데, 다른 쪽에서는 저가 브랜드가 폭발적으로 성장하고 있거든요.

명품 소비는 줄어든 대신, ‘무신사 스탠다드’ 같은 저가 패션 브랜드 혹은 ‘에이블리’처럼 보세 의류를 구매할 수 있는 쇼핑 플랫폼이 유례없는 흑자를 기록하고 있습니다. ‘다이소’의 경우, 뷰티 제품이 큰 인기를 얻으며 2023년 대비 2024년에 매출 신장률이 144% 증가 했대요.

제 친구 하나도 그래요. 작년까지만 해도 명품 가방 사느라 월급의 절반을 쓰더니, 올해는 완전히 달라졌어요. “이제 보니까 명품 가방 들고 다녀도 행복하지 않더라. 그 돈으로 맛있는 거 먹고, 여행도 가고, 취미 생활 하는 게 훨씬 만족스러워”라고 하더라고요.

백화점 식당가가 힙플이 된 이유

핫플로 여겨지지 않던 ‘뷔페’, ‘백화점 식당가’ 등에 젊은 세대의 발길이 이어지고 있고요 .

왜 갑자기 백화점 식당가가 인기일까요? 저도 직접 가보니까 이유를 알겠더라고요.

첫째, 가성비가 좋아요. 요즘 핫플 레스토랑 가면 한 끼에 5만 원, 10만 원은 기본이잖아요. 근데 백화점 식당가는 맛도 괜찮으면서 가격은 2~3만 원 선이에요. 같은 돈으로 훨씬 만족스러운 식사를 할 수 있는 거죠.

둘째, 품질이 안정적이에요. 인스타에서 본 핫플 가봤다가 실망한 적 많으시죠? 사진만 예쁘고 맛은 별로인 경우가 많아요. 근데 백화점 식당가는 오래된 맛집들이 많아서 실패 확률이 낮아요.

셋째, 과시할 필요가 없어졌어요. 예전에는 “나 오늘 여기 갔어!” 하고 SNS에 올리는 게 중요했는데, 이제는 그런 게 별로 중요하지 않아진 거예요. 진짜로 맛있고, 만족스러운 곳을 찾는 거죠.

“불황이라 어쩔 수 없이?” 천만에요

“그냥 경기가 안 좋아서 돈 없어서 그런 거 아냐?“라고 생각하실 수도 있는데요. 전문가들은 다르게 봐요.

이건 단순한 절약이 아니라 가치관의 변화예요. 예전에는 “비싸면 좋은 거겠지”, “유명하면 가봐야지” 이렇게 생각했다면, 이제는 “내게 진짜 필요한가?”, “이게 나한테 가치가 있나?“를 먼저 생각하는 거예요.

저도 올해 들어서 소비 습관이 많이 바뀌었어요. 옷 살 때도 예전에는 “이거 유행이니까 사야지” 했는데, 이제는 “이거 내가 정말 자주 입을까?“를 먼저 생각해요. 그러다 보니 자연스럽게 유행 따라가기보다는 실용적인 걸 사게 되더라고요.

다이소 뷰티가 뜨는 이유

다이소의 경우, 뷰티 제품이 큰 인기를 얻으며 2023년 대비 2024년에 매출 신장률이 144% 증가 했다고 했잖아요.

제 후배가 화장품 회사에서 일하는데요. 요즘 20대들 사이에서 다이소 뷰티 제품이 엄청 인기래요. “겨우 5천 원짜리인데 명품 브랜드 못지않게 좋더라”는 후기가 SNS에 퍼지면서 입소문이 난 거죠.

실제로 써보니까 진짜 나쁘지 않아요. 물론 명품 화장품만큼은 아닐 수 있지만, 가격 대비 만족도는 훨씬 높아요. “10만 원짜리 립스틱 하나 살 돈으로 다이소에서 전 제품 다 사고도 남는다”는 게 요즘 젊은 세대의 생각이에요.

실용세대가 찾는 새로운 가치

그럼 실용세대는 구체적으로 어떤 가치를 추구할까요?

가성비보다 가심비. 단순히 저렴한 게 아니라, 가격 대비 마음의 만족도가 높은 걸 찾아요. 비싸도 진짜 좋으면 사고, 싸도 별로면 안 사는 거죠.

경험에 투자. 명품 가방 하나 사는 대신, 그 돈으로 여행 가고, 취미 생활 하고, 맛있는 거 먹는 걸 선택해요. 물건보다는 경험이 더 오래 기억에 남으니까요.

진짜 나를 위한 소비. 남한테 보여주려고 사는 게 아니라, 진짜 내가 필요해서 사는 거예요. SNS 인증용이 아니라 실제로 쓰고 즐기기 위한 소비인 거죠.

지속 가능한 소비. 한 번 쓰고 버리는 게 아니라, 오래 쓸 수 있는 걸 선택해요. 패스트 패션보다는 질 좋은 베이직템, 일회용품보다는 재사용 가능한 제품을 선호하는 거죠.

이게 일시적 유행일까?

개인적으로는 이 트렌드가 계속될 것 같아요. 왜냐하면 이건 단순한 유행이 아니라 세대의 가치관 변화거든요.

MZ세대는 IMF도 겪었고, 코로나도 겪었고, 끊임없는 경제 위기 속에서 자란 세대예요. 그러다 보니 자연스럽게 “진짜 중요한 게 뭘까?“를 고민하게 됐고, 과시적 소비보다는 실용적 소비로 방향을 틀게 된 거죠.

그리고 이게 더 건강한 방향이라고 생각해요. 남의 시선 신경 쓰지 않고, 나에게 진짜 필요한 걸 소비하는 것. 이게 진짜 성숙한 소비 아닐까요?

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자, 정리해볼까요? 2025년 실용세대 트렌드는 단순히 돈을 아끼자는 게 아니에요. 내게 진짜 가치 있는 게 뭔지 고민하고, 현명하게 소비하자는 거예요. 명품 대신 다이소, 핫플 대신 백화점 식당가를 선택하는 건 가난해서가 아니라, 더 똑똑해졌기 때문이에요.

여러분도 한번 생각해보세요. 최근에 산 물건들, 진짜 내가 원해서 산 건가요? 아니면 남들이 사니까, 유행이니까 산 건가요? 올해는 좀 더 실용적으로, 나를 위한 소비를 해보시는 거 어때요? 명품 가방 하나 대신 소소한 행복 열 개가 더 가치 있을지도 모르니까요!

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